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本土廣告：你還要自輕自賤到幾時？
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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本土廣告一直在喊發展，叫超越，就是沒有人能真正沉下心來去思考一些實質性的東西，于是，浮躁氣息開始籠罩和彌漫于本土廣告屆，一個突出的特點就是：自輕自賤！
中國本土廣告的發展雖然只是近幾十年的事情，但置身于中國大市場的背景之下，本土廣告已經和正在摸索出適合其自身特點的發展之路來，這本來是很值得本土廣告業去總結和反思的。本土廣告背靠中國市場這座大山，在打好“發財致富”的根基的同時，放眼全球，這本是再理想不過的態勢。問題出在了本土廣告自己對自己的不自信上，腳跨出去是要實力和本錢的，實力和本錢的來源是哪里？當然是我們眼前的中國大市場，國外傳媒資本所覬覦和看好的，也是中國這個市場，他們在中國苦心經營十余年，到了終了也在關心“國際的本土化”問題，而對于本土廣告企業而言，當務之急決不應是所謂的“本土的國際化”，而應是“本土的深耕”問題。
本土廣告必須具有國際化視野，這是毋庸置疑的，尤其是在全球化趨勢背景下，本土廣告做大做強的必要條件之一就是必須具備國際化視野。在國際化視野籠罩之下的本土經營本應能在本質上提升本土廣告的發展水準，但事情壞就壞在“自輕自賤”這四個字上，因為，本土廣告在這過程中幾乎是蠻漢式地把“洗澡水連同嬰兒”一起潑出去了！
中國人從來就有盲目崇拜的傳統，這本來就是中國人幾千年來的劣根性之一。而本土廣告更是將之盲目發揚光大到極致，這點甚至連“洋廣告”們也覺得匪夷所思，而本土廣告卻還津津樂道，樂此不疲。于是，在中國的本土廣告界，我們又看到了當年洋租界的景象，但凡沾個洋字，就可以雞犬升天，但凡貼上幾個“A”，就自然成為本土廣告頂禮膜拜的“神”，這種荒唐，居然能在百年后的中國本土廣告界大行其事，這不能不說是本土廣告的悲哀。
人不自重，孰將重之？你就是個屁，你也應該放出屁的響亮和氣味來！這叫什么？這叫骨氣，說大了，叫氣節。更何況，本土廣告并沒有真正到了離了洋玩意就轉不開的地步。我理解今天本土廣告的邏輯大概是這樣的：您來搶我家財產的，因為您有最先進的洋槍洋跑，還懂得搶的技術和訣竅，肯定收獲要比咱大。這樣，您就放心來搶，而且，我還要把我家的土槍土炮，還有我的家人下人一起交給你，幫著你來搶，還有，我家還有自己的自留地，倉庫里還有以前的收成，也交給您搶吧。咱的要求大概是這樣的，您搶的過程中幫咱的人也提高一下搶的本領，叫咱以后也能自己獨立去搶大買賣，最好，教會咱的人能到您家去搶的本領，另外，您搶的收成當然要分點給咱啦。
這就象與虎謀皮！中國人的那種幾近愚昧的善良在本土廣告界表現得淋漓盡致！強盜就是強盜，你要做的不是“曲線救國”，而是扯起大旗“抗日”！你可以派出你的“間諜”，你可以收集你的“情報”，但你決不能給人賣了還給他數錢！
本土廣告，直起你的腰桿來！挺起你的胸膛來！掄起你的哪怕是有殘缺的大刀片來，怒吼一聲：殺啊！你贏得的將是真正的尊重和勝果！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數十家專業刊物上發表相關專業文章，作者專業博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com